Продвижение интернет-магазина в Стерлитамаке

SEO интернет-магазина – это в том числе работа со ссылками внутри самого сайта: до карточки должен вести понятный путь, иначе она не попадёт ни в поиск, ни к покупателю. Ошибка встречается почти в каждом каталоге, который мы разбираем в Стерлитамаке: половина товаров доступна только через строку поиска по сайту или через фильтр, и для поисковых систем этих позиций не существует.

Карточка, на которую не ссылается ни одна страница

Товар завели, привязали к разделу, но раздел выводит только первые двадцать позиций, а остальные открываются кнопкой подгрузки. Ссылки в разметке нет – значит, нет и пути к товару. Робот ходит по ссылкам, а не по вашей базе данных, и всё, что доступно только скриптом, остаётся за пределами каталога с его точки зрения.

Глубина клика: пять шагов до товара

Чем дальше страница от главной, тем реже её обходят и тем меньше веса ей достаётся. Мы считаем этот показатель по всему каталогу и добиваемся, чтобы любая ходовая позиция открывалась максимум за три перехода. Помогают подборки на главной, ссылки на популярные разделы из подвала и блоки сопутствующих товаров. Дальние страницы каталога робот навещает раз в несколько месяцев, поэтому обновление цены на них доходит до выдачи с большим опозданием.

Что связываем между собой в первую очередь

• карточку и её раздел – через хлебные крошки, а не только через меню;
• смежные разделы: расходники к оборудованию, комплектующие к основному товару;
• подборки по назначению с товарами, которые в них входят;
• статьи и инструкции с карточками, о которых в них написано;
• страницы брендов со всеми позициями производителя.

Хлебные крошки, которых нет или которые врут

Цепочка навигации подсказывает и покупателю, и поиску место товара в каталоге, а заодно попадает в результаты выдачи отдельной строкой. Когда её нет, магазин теряет и то, и другое. Когда она собрана неверно и ведёт из акции в акцию, поиск получает противоречивые сигналы о структуре. Цепочка должна повторять основной путь товара по каталогу, а не тот раздел, из которого покупатель зашёл в последний раз.

Карта сайта, собранная один раз при запуске

Файл со списком адресов сделали в день открытия магазина и больше не обновляли. Новые товары в него не попадают, удалённые остаются. Карта должна собираться автоматически, включать только доступные страницы и передаваться в панели вебмастеров вместе с товарным фидом. Это самый дешёвый способ ускорить попадание новых позиций в поиск, и он почему-то чаще всего заброшен.

Кто в Стерлитамаке приходит с такой проблемой

• магазины лакокрасочных материалов, герметиков и монтажной химии;
• поставщики мебельной фурнитуры с тысячами мелких артикулов;
• торговля товарами для теплиц, полива и садового участка;
• продавцы медтехники, ортопедических изделий и реабилитационного оборудования;
• розница промышленной химии и очистителей для предприятий Республики Башкортостан.

Общее у них одно: огромная номенклатура мелких позиций, до которых из меню не добраться.

Чем заканчивается ошибка и как её видно в отчёте

В панели вебмастера появляется разрыв: загруженных страниц тысячи, а в поиске сотни. Владелец решает, что сайт под фильтром, и начинает закупать ссылки. На деле поиску просто не показали половину каталога, и лечится это не бюджетом, а перелинковкой.

С чего начать проверку

Возьмите десять случайных товаров из учётной системы и попробуйте дойти до каждого только по ссылкам, не пользуясь поиском по сайту. Сколько нашли, такая доля каталога и работает. Мы делаем этот обход целиком программой в рамках аудита и отдаём список потерянных позиций. Телефон для разговора – +7 (901) 417-22-12.