PR-продвижение в Стерлитамаке: свои поводы и чужая повестка
В этой статье
Поводов бывает два типа, и компании обычно знают только про первый. Свой повод – то, что произошло у вас: запуск линии, крупный контракт, изменение производства. Чужой повод – то, что уже обсуждают без вас, и куда можно войти со своим объяснением. Второй тип даёт больше бесплатных выходов, стоит дешевле по времени и почти никогда не используется.
Свой повод приходится создавать
События, которые редакция сочтёт достойными публикации, происходят у компании нечасто – два-три раза в год, а у стабильного производства и того реже. Ждать их означает молчать месяцами. При этом каждое такое событие нужно ещё и объяснить: сам по себе факт запуска или контракта читателю ничего не говорит, пока не показано, что он меняет для рынка, для цен или для людей, которые ищут работу.
Чужой повод уже лежит на столе редактора
В отрасли постоянно что-то происходит: меняются требования, дорожает сырьё, выходит статистика, случается происшествие на похожем предприятии. Редакции нужен человек, который прокомментирует это со знанием дела и в тот же день. Кто ответил первым, тот и попал в материал. Здесь не нужен собственный информационный повод – нужны спикер, готовность и полчаса времени.
Почему второй путь быстрее
Комментарий по горячей теме проходит без согласований, свойственных большому материалу: редактор берёт две-три фразы и ставит их в готовый текст. Такие выходы почти всегда бесплатны, потому что вы закрываете чужую задачу, а не просите об услуге. Каналы в Telegram отвечают на такие предложения за минуты, профильные площадки федерального уровня – в течение дня, если тема попадает в их повестку. Медиаполе Стерлитамака узкое, и это работает в обе стороны: своих новостей мало, зато к предприятию, которое отвечает на запросы, обращаются повторно.
Что предложат разместить за деньги
Собственные новости без объяснения последствий, поздравления, рассказ об истории предприятия, анонс мероприятия – это коммерческий раздел. Прайс на такие выходы устанавливает площадка, и он не входит в стоимость нашей работы. Мы приносим условия, показываем цифры и говорим, что думаем: иногда заплатить оправдано, чаще – лучше вложить ту же информацию в комментарий по большой теме и выйти бесплатно.
Где брать сырьё для обоих типов
Оба типа поводов кормятся одной и той же рутиной:
- сводки по объёмам и срокам – для своих тем и для оценок рынка;
- изменения в нормативах, которые вы уже отработали, – ценнейший материал для отраслевых редакций;
- практика найма и обучения – тема, которая читается в городе всегда;
- случаи, когда что-то пошло не так, и выводы из них.
Пиар-агентство здесь работает как внешний редактор: раз в месяц мы садимся с руководителем на полчаса и разбираем накопившееся – этого хватает, чтобы держать очередь тем и быстро отвечать на чужую повестку.
Расценки и сроки
Ведение PR – 50 000 ₽ в месяц, от трёх месяцев работы: за первый успевает сложиться только медиакарта и запас тем. Пресс-релиз с рассылкой – 15 000 ₽, готовность за пять-семь дней. Что стоят остальные пиар-услуги, видно в разделе цен. Всё это – деньги за работу с фактурой, текстами и редакциями. Оплата коммерческих размещений считается отдельно и идёт напрямую площадке, поэтому бюджет проекта в Стерлитамаке обычно состоит из двух частей: предсказуемой нашей и переменной редакционной, которую мы даже не берём в свой счёт.
Что не входит в обещания
- выход в заранее выбранном издании – решение всегда за редактором, и это то, что отличает публикацию от рекламного модуля;
- рост продаж напрямую от PR – он работает на узнаваемость, а заявки считаются в поиске и продвижении сайта;
- первые выходы раньше второго месяца – кроме комментариев по горячим темам, они случаются быстрее;
- работа с негативом и его удаление – это отдельная услуга, не эта.
Проверим, есть ли у вас спикер, готовый комментировать отраслевые события, и наберётся ли своих тем на квартал. Позвоните на +7 (901) 417-22-12 – разберём фактуру компании Стерлитамака и покажем, где выход обойдётся без бюджета площадки.
