Создание игр в Стерлитамаке
В этой статье
В промышленном городе рекламная задача часто звучит не как «продать», а как «чтобы про нас знали и к нам шли работать». Промо-игра закрывает обе: она держит внимание минутами, приводит человека повторно и оставляет в базе контакт вместе с историей его действий. Студия «РостСайт» делает такие проекты под измеримую цель, а не ради красивой анимации на главной.
Химические и машиностроительные предприятия Стерлитамака конкурируют за молодых специалистов с Уфой и вахтой на севере. Ролик о заводе смотрят десять секунд, а интерактивный симулятор смены проходят до конца: игрок управляет процессом, принимает решения, видит последствия. В финале ему предлагают оставить контакт для отклика на вакансию. Такой формат даёт цену отклика ниже, чем классические работные площадки, а заодно снимает у школьников и студентов представление о производстве как о чём-то устаревшем.
Что удерживает игрока до второго и третьего дня
Одноразовый интерактив тратит рекламный бюджет впустую. Возврат создаётся тремя элементами: суточным лимитом попыток, накопительным прогрессом, который жалко бросать, и дедлайном розыгрыша в конце недели. Практический ориентир такой.
- 25–35% участников возвращаются на второй день;
- до 15% доходят до седьмого дня и приносят основную часть репостов;
- активный игрок за неделю проводит с брендом 20–25 минут;
- каждый повторный заход не стоит рекламодателю ничего.
Именно поэтому создание игр мы начинаем с расчёта цикла возврата, а не с эскизов персонажей.
Совместная акция торгового центра и арендаторов
Хорошо работает схема, где игра объединяет десяток магазинов одного центра: очки начисляются за чеки и за посещение точек, призовой фонд складывается из вкладов арендаторов. Каждый участник получает трафик, а организатор – общую базу посетителей и статистику по проходимости. Здесь же уместна разработка игр дополненной реальности: телефон ловит метки в холлах, и человек проходит весь этаж, вместо того чтобы уйти после первого магазина.
Форматы, которые мы собираем
- браузерные аркады и раннеры на HTML5, без установки и регистрации на входе;
- квизы о городе, продукции и производстве с подбором предложения в финале;
- симуляторы рабочего процесса для профориентации и обучения персонала;
- проекты на Unity, когда нужна графика и несколько уровней;
- разработка виртуальных игр для VR-шлема на выставках, днях открытых дверей и в учебном центре.
Как строится работа над проектом
Сначала бриф и цель в цифрах, потом описание механики на бумаге, кликабельный прототип, графика, код, тестирование на реальных телефонах. Разработка игр без этапа прототипа обходится дороже: переделывать механику в готовом коде втрое затратнее, чем на схеме. Простой рекламный проект укладывается в 3–4 недели, симулятор с уровнями – в 2–3 месяца.
Четыре цифры в отчёте по кампании
Мы фиксируем время в игре, долю вернувшихся назавтра, число собранных контактов и итоговую стоимость одного контакта вместе с призовым фондом. Эту цену сравниваем с тем, во что заказчику обходится заявка из контекстной рекламы. Аналитика ставится на этапе прототипа, поэтому первые выводы появляются на третий день после старта.
На чём вы делаете игры?
Лёгкие рекламные проекты – на HTML5 и JavaScript, они открываются в браузере телефона за пару секунд. Тяжёлые – на Unity, откуда собирается и версия для стора, и сборка под VR. Выбор движка зависит от задачи, а не от моды.
Игра будет жить на нашем сайте?
Как удобнее: встроим в существующий сайт, поднимем поддомен или сделаем отдельную промо-страницу. Если основной сайт устарел и тормозит, честно скажем об этом и предложим создание сайта отдельной задачей.
Кто ведёт проект после запуска?
Админка остаётся у заказчика: призы, тексты, расписание розыгрышей меняются без программиста. Обновления, бэкапы и мониторинг закрывает техническая поддержка.
Расскажите, какую цель должна закрыть игра, и мы предложим механику и смету. «РостСайт», телефон +7 (901) 417-22-12, примеры в портфолио.
